A Fórmula 1 está deixando sua marca na moda, com marcas como TAG Heuer e PUMA entrando no automobilismo com uma nova visão. O gigante Grupo HUGO BOSS foi o próximo da fila, dando início no Grande Prêmio de Miami com uma ativação dinâmica que abriu as portas para a HUGO GARAGE.

No final de semana do Grande Prêmio de Miami, a HUGO causou barulho dentro e fora da pista de corrida, revelando seu espaço criativo HUGO GARAGE e fazendo você se sentir como se estivesse dentro das oficinas mecânicas da F1. Ao mesmo tempo que dava continuidade à sua parceria com a equipe de Fórmula 1 Visa Cash App RB (anteriormente AlphaTauri), a HUGO criou uma experiência cultural marcante que agitou as redes sociais.

A HUGO GARAGE combinou moda, automobilismo e música em uma plataforma inspiradora no distrito de Wynwood, em Miami. A HUGO marcou o lançamento com a Boiler Room, organizando um evento repleto de dança com a presença de mais de 1.000 convidados, ao lado dos pilotos da equipe Visa Cash App RB, Daniel Ricciardo e Yuki Tsunoda. A marca também colaborou com a LOVE RACING e AFROFUTURE em um evento de jogos de dois dias, sediando um local inovador para partidas de corrida competitivas.

Eu me sinto em casa quando tenho um volante na mão, então a instalação LOVE RACING me fez voltar a ser criança. Tenho 34 anos, mas às vezes sinto que tenho 14, então é muito divertido”, disse Ricciardo na HUGO GARAGE.

A HUGO GARAGE ofereceu experiências de personalização detalhadas para todos os participantes, criando obras de arte com serigrafia e retoques em camisetas e acessórios. Uma réplica do carro de Fórmula 1 da Visa Cash App RB fica exposta no espaço, e a HUGO lançou uma coleção cápsula de edição limitada para marcar a ocasião. Os produtos da marca conjunta apresentam as cores prata e vermelha da equipe, com detalhes lineares e o logotipo do animal da Red Bull em camisetas, calças e jaquetas de couro. Daniel Ricciardo e Yuki Tsunoda apresentam a coleção em um ambiente de pouca luz, mostrando a atitude dinâmica da equipe.

A coleção cápsula HUGO x RB está disponível para compra na loja física e online através do site da HUGO.