A adidas Originals revelou sua mais recente campanha para a Primavera/Verão de 2024, uma que continua a explorar o legado cultural da marca e, em particular, aqueles que usaram os sneakers Gazelle, Samba e Spezial ao longo dos anos. Estrelando o músico em ascensão Levin Liam, o jogador Serge Gnabry – futebol alemão e do Bayern de Munique – e a atriz Jella Hasse, a campanha foca nos três modelos e como eles foram reapropriados ao longo dos anos.

Todos os três sneakers foram inicialmente criados para servir a um propósito em um esporte ou atividade específica. Mas agora, em 2024, cada modelo encontrou um espaço no guarda-roupa do dia a dia e continua a impactar em diferentes lugares, culturas e movimentos. A beleza de cada sneaker é sua adaptabilidade, que é também uma das principais razões pelas quais o Samba tem sido o calçado mais procurado nos últimos anos.

Para Liam, o músico alemão de 24 anos estrelando na campanha, um tênis, independentemente da silhueta, marca ou modelo, é mais do que apenas um sapato, mas uma chance de autoexpressão. “Estilo é usar e fazer o que você defende e gosta com confiança e convicção”, ele disse ao Highsnobiety. “Estilo é menos sobre o que você veste, mas mais sobre como você veste. É uma atitude”.

Não é apenas o adidas Samba que teve seu momento nos últimos tempos. O Gazelle, lançado pela primeira vez em 1966, também viu sua popularidade crescer, especialmente após duas colaborações com a Gucci. O ponto é que o Gazelle, Samba e Spezial são três silhuetas icônicas e imutáveis do arquivo da adidas. E o fato de ainda estarem fazendo sucesso hoje é um testemunho disso.