Um encontro poderoso aconteceu em São Paulo recentemente, com quatro grandes nomes se reunindo para promover a campanha da adidas Originals para a Primavera/Verão 2023, Home of Classics. As icônicas linhas Superstar, Gazelle, Stan Smith e Forum foram representadas pelos artistas Rael, Urias, Thaiga e Guxta.

Rael, cantor, compositor e rapper brasileiro, carregou a história do Superstar nos pés. Criador de alguns dos maiores sucessos do R&B brasileiro, ele tem 23 anos de carreira com canções inspiradas em ritmos brasileiros, música africana e melodias acústicas — e foi indicado ao Grammy Latino. Ele é um pilar da cultura pop brasileira, mas está sempre evoluindo e ultrapassando os limites musicais, assim como o Superstar se recusa a ser encaixotado.

Urias, embalando a Gazela, é uma das grandes vozes da nova geração. Ela tem mais de 13 milhões de visualizações no YouTube com canções sobre auto-reflexão que destacam sons eletrônicos e latinos, ao mesmo tempo em que incorporam uma mistura lingüística de inglês, português e espanhol.

A gigante brasileira de e-sports Loud também foi representada no projeto pelos membros da equipe Guxta e “Thaiga”, que exibiram o Fórum e Stan Smith, respectivamente. O primeiro lançou singles que conquistaram milhões de visualizações e está na contramão da música trap brasileira e dos videogames. “Thaiga”, por outro lado, é uma apresentadora, streamer e influenciadora especializada em se comunicar com sua enorme base de fãs da Geração Z.

Para comemorar sua última campanha, a adidas Originals também fez parceria com artistas de todo o mundo para criar uma série de artefatos especiais baseados nas quatro linhas atemporais. Unindo tradição e inovação, o conteúdo está disponível na página do Instagram do HYPEBEAST Brasil.